本文作者:升网

陈升不需要跟着商业走

升网 12年前 ( 2008-01-21 ) 755 抢沙发

作者说明:退伍后,和陈升的新乐园工作室有过一阵子合作关系,那时,他们在市场上一窝蜂出着精选辑的时候,也打算出精选辑,对于精选辑的出版,我没太多意见,但听过他们选的曲目后,颇为不满,并提出一个对案(主题是塑造陈升的多样性形象),但并不被接受,他们的依恃是市场调查及歌友的回卡,以之来选出曲目。在发行后,我写了这篇文章给他们及滚石的企划们。
现在,你们是在享受市调带给你们的成就,还是尝着短视的苦酒?   

我想你们应该可以了解我在指涉什么。   

不管市场如何,你们是轻易的失去了陈升一个很好的转机了。这张精选集里的十二首歌,结合在一起,创造了一个我完全陌生的陈升,一个只会呻吟,没有头脑的陈升。   

精选辑的出版,除了摆在眼前最明显的现金收刮的目的之外,更重要的,是巩固旧有死忠歌迷,吸收新的歌迷,否则,无异于杀鸡取卵。反观这次陈升精选辑的出版,是否真达到这个目的?   

先就市场的大环境而言,几乎所有出过二三张片子的歌手都在最近出了精选辑,须知消费者的荷包毕竟有限。陈升的带子选在这时出版,实为不智。此其一。   

再就精选辑的风貌而言,整个精选辑风格是极其紊乱的。唯一一致的,就是那泛滥的不能再泛滥的感情,以前没买过陈升带子的听众,在心中便塑造出一个情歌陈升的形象来,并期待日后的陈升式情歌的出现。但陈升会乖乖的在他的新带子里只放情歌吗?这些新的听众在失望之余,便渐渐的离开原本让他感动万分的陈升,而转向其他能唱出「女人若没人爱多可悲」的歌手的怀抱了。此其二。   

而对于像我们这种死忠兼换帖的老歌迷们,像旱地求雨般的期待陈升能再做出像一百万这样令人自人性深处彻底感动的歌,好不容易在盼了一年多后再次听到陈升出片的消息,但盼到的却是陈升彷佛口腔期的情歌。此其三。  

小顾,我很想跟你说,陈升是不需要跟着商业走的,相反的,商业才应该跟着陈升。   

许多企宣人员常抱怨台湾的唱片市场太善变,不知道消费者到底要些什么?所以只好亦步亦趋的看到现在市场上卖什么,便推出什么。听起来似乎狻受委屈。但,一个有创意的企宣人员,能找到卖点固然可喜,能制造卖点更是可佩;能洞察趋势固然优秀,能领导趋势更是杰出,能了解市场固然聪颖,能发掘市场才是睿智。   

如果思考是以市场为根基,则永远跳脱不出这个迷思。好的音乐在这个市场卖不了钱,应该做改变的,是换个市场,或是换一种卖的方式,而不是改变音乐的本身。而站在新乐园的立场,或许,更该考虑换一批企宣人员。   

如何让商业体制跟着陈升的音乐走?最重要的是诠释权的掌握及媒体的控制。而何谓诠释权?那是一种只要你开口说话,别人便会闭口聆听的权力。   

陈升的那么多特质,那么多才能,却拿不到音乐的诠释权?这不是陈升的音乐出了问题,而是这个市场及一直跳离不开这个市场的企宣人员出了问题。用一般的企宣方法来卖陈升的音乐,就是最大的问题。   

若跳脱不出现有市场的逻辑思考,陈升的歌永远是卖不好的。与其继续在市场上委屈妥协,倒不如在现有基础上重新定位自己,分析自己,进而创造出别一个市场。这样,陈升才不用跟着商业走,商业自己会跟着陈升的脚步走!


作者:不详   来源:网络

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